Credito d’imposta sulla pubblicità

Il Credito d’imposta sulla pubblicità è regolato dal Decreto del Presidente del Consiglio dei Ministri 16 maggio 2018 , n. 90

È stato pubblicato in Gazzetta Ufficiale n. 170 del 24 luglio 2018 il Decreto attuativo del Bonus pubblicità 2018 (DPCM del 16.05.2018 n. 90). Tale decreto contiene le regole e i beneficiari del credito d’imposta sugli investimenti pubblicitari incrementali relativi a quotidiani, periodici e emittenti televisive e radiofoniche locali.

Gli investimenti pubblicitari effettuati sui media del Gruppo L’Unione Sarda e su TCS sono ammissibili al credito d’imposta. Tale ammissibilità è data dal fatto che tutti i media sono iscritti al R.O.C. e sono dotati della figura del direttore responsabile.

BENEFICIARI E REQUISITI DEL CREDITO D’IMPOSTA

Imprese o lavoratori autonomi, indipendentemente dalla natura giuridica assunta, dalle dimensioni aziendali e dal regime contabile adottato, nonché gli enti non commerciali, possono beneficiare del credito d’imposta. Tale beneficio è in relazione agli investimenti in campagne pubblicitarie sulla stampa quotidiana e periodica, anche online, e sulle emittenti televisive e radiofoniche, analogiche o digitali, effettuati a partire dal 1° gennaio 2018. Per poter accedere al credito d’imposta il valore dell’investimento deve superare almeno dell’1% gli analoghi investimenti effettuati sugli stessi mezzi di informazione nell’anno precedente.
Pertanto, in presenza di investimenti su entrambi i mezzi (stampa e emittenti radio-televisive), il soggetto richiedente può vedersi riconosciuti due diversi crediti d’imposta, ma sempre a condizione che l’investimento complessivo superi almeno dell’1% quello effettuato nell’anno precedente.

VALORE PER IL CLIENTE

Il credito d’imposta è pari al 75% del valore incrementale degli investimenti effettuati, tenendo conto del tetto di spesa.

Il credito d’imposta è elevato al 90% nel caso di microimprese, piccole e medie imprese e nel caso di start-up innovative. La concessione della maggiorazione è subordinata al perfezionamento, con esito positivo della procedura di notifica alla Commissione europea. In attesa di tale autorizzazione è applicata, provvisoriamente, la misura ordinaria del 75% anche ai predetti soggetti.

MODALITÀ

L’agevolazione è concessa a ciascun soggetto, nel rispetto del limite delle risorse di bilancio annualmente stanziate, che costituisce il tetto di spesa da ripartire. Nel caso di insufficienza delle risorse disponibili rispetto alle richieste ammesse, si procede alla ripartizione delle stesse tra i beneficiari in misura proporzionale al credito di imposta astrattamente spettante.

Tale ripartizione ha un limite individuale per soggetto:

• 5% del totale delle risorse annue destinate agli investimenti sui giornali
• 2% delle risorse annue destinate agli investimenti sulle emittenti radiofoniche e televisive locali.

Eventuali residui disponibili per effetto dell’applicazione del periodo precedente sono ulteriormente ripartiti proporzionalmente tra i richiedenti che non hanno superato i precitati limiti.

Il credito d’imposta è alternativo e non cumulabile, in relazione a medesime voci di spesa, con ogni altra agevolazione prevista da normativa statale, regionale o europea. Fanno salvo successive disposizioni di pari fonte normativa che non prevedono espressamente la cumulabilità delle agevolazioni stesse. È utilizzabile esclusivamente in compensazione con modello F-24.

COME PRESENTARE DOMANDA

La domanda si presenta tutti gli anni nel periodo 01/03 – 31/03, tramite un’apposita istanza telematica da inviare, come specificato dal Dipartimento per l’Informazione e l’Editoria, tramite la piattaforma resa disponibile dall’Agenzia delle Entrate. La determinazione del credito d’imposta spettante al singolo richiedente è effettuata, infatti, sulla base dei dati relativi agli investimenti effettivamente realizzati, che devono essere trasmessi con la medesima modalità utilizzata per la prenotazione. L’istanza deve contenere:

• I dati identificativi del soggetto richiedente;
• Il costo complessivo degli investimenti pubblicitari effettuati o da effettuare nel corso dell’anno (qualora gli investimenti riguardino sia la stampa che le emittenti radio – televisive, i costi devono essere esposti distintamente per le due tipologie di media);
• Il costo complessivo degli investimenti effettuati sugli analoghi media nell’anno precedente;
• L’indicazione dell’incremento degli investimenti su ognuno dei due media, in percentuale ed in valore assoluto;
• L’ammontare del credito d’imposta richiesto per ognuno dei due media.

È richiesta altresì una dichiarazione sostitutiva di atto notorio in merito all’assenza delle condizioni ostative / interdittive previste dalle disposizioni antimafia.

Il credito d’imposta è indicato nella dichiarazione dei redditi relativa ai periodi di imposta di maturazione del credito a seguito degli investimenti effettuati e nelle dichiarazioni dei redditi relative ai periodi di imposta successivi fino a quello nel corso del quale se ne conclude l’utilizzo.

Bonus Pubblicità 2020

DECRETO RILANCIO

Il Decreto Rilancio, pubblicato il 20 maggio in Gazzetta Ufficiale, innalza, per il 2020, la misura del bonus pubblicità al 50%.

L’ammontare del credito d’imposta verrà calcolato sull’imponibile dell’intero investimento 2020 e non più entro il 75% dei soli investimenti incrementali, come era fino allo scorso anno.

Per poter usufruire del credito d’imposta, occorre programmare e realizzare un investimento pubblicitario nel corso dell’anno 2020.

La richiesta del credito d’imposta deve avvenire tramite modello telematico dal 1 al 30 settembre 2020.
Nella domanda deve essere indicato l’importo previsionale massimo delle spese 2020, compilando il Modello predisposto dalla Presidenza del Consiglio dei Ministri, dipartimento per l’informazione e l’editoria.

Gli importi indicati saranno quelli massimi ammissibili. Pertanto ai fini della richiesta l’importo speso potrà essere inferiore ma non superiore.

Restano inoltre valide, le domande già presentate nella prima scadenza fissata dal 1° a il 31 marzo 2020 e poi spostata dal 1° al 30 settembre.